今日头条砸钱“包养”大V，帝国梦难掩一地鸡毛

近来今日头条的新闻不断，先是旗下火山小视频在四川省合江县三块石村举办发布会，宣布推出“火苗计划”，宣布要拿出十亿元现金补贴创作者，结合其在海外收购短视频网站的动作看，对这一传了几年的所谓“风口”可谓是疯狂押宝。

随后就是惊动互联网半壁江山的的独家签约挖走知乎大V事件，按照网传“300名，每名每月几千到三万不等”的价码来看，每年大约亿元左右投入，更何况知乎大V还只是今日头条付费作者的一小部分而已。

这两则新闻背后暴露出今日头条的野心，它已不满足只是流量平台，而是希望形成内容上的壁垒，甚至借助大V、网红们自带粉丝的属性，凿穿社交通道加固护城河，成就互联网“帝国梦”。宏大的目标或许有利抬高融资时的估值，但市场的现实是否真能如今日头条所愿?

今日头条掩盖了经营逻辑上的关键矛盾

每个产品的成功都有其内在规律推动，核心经营逻辑的完整性，是提供给用户顺畅体验的先决条件，如果一旦其中有误差，就会出现“用户说不出但就是觉得不对劲、不想再用”的情况。而今日头条在内容领域的大动作，就如同一台原本运行良好的网站在加新功能后出了BUG，陷入自我博弈的矛盾之中。

本质上的今日头条绝非内容生产平台，其产品的核心优势用三个关键字足以概括：聚合、搜索、推荐。由大数据代替传统编辑部，技术升级获得的“轻”运营是其成功的基本保障。在商业社会里有一条基本规则，任何事物都不会是完美方案，有所得就必然有所失，不生产内容导致用户忠诚度不高容易流失，是今日头条模式甩不开的影子。

但当今日头条尝试构筑内容壁垒时，就和其原本赖以成功的开放体系形成矛盾。大数据推荐的产品基础，决定了今日头条不可能提供舒适的社区氛围，在平衡两种运营逻辑关系时很容易让产品渐失特色。没有编辑部的今日头条团队，企业基因中就没有原创内容理解力，无数例子已经证明，单凭数据和金钱既不能赢得内容作者的尊重，又不会获得用户的口碑。参照微博，我们已经能看到今日头条运营逻辑左右互搏之后的天花板，绝非所谓巨头的路线。

火山小视频复制快手，剩饭吃不胖

火山小视频是今日头条对内容创业判断失准的一大证明，内容创业最忌“不新鲜”，短视频虽是已被行业捧了几年的风口，火山小视频却走上与快手近乎雷同的定位。眼看着别人有亮眼的数据表现就去砸钱复制，仅靠毫无技术含量的“补贴”，山寨的火山小视频难以避免被正版快手“吊打”的最终命运。

由于缺乏对内容创业领域的判断力，今日头条看不到的是，虽然自己就是以山寨、低俗起家，但在使用兴趣算法推荐新闻的领域，正是由于创新者和先行者的身份，让其得以取得领先，即便后来从者如云也拥有一定竞争优势。然而火山小视频大张旗鼓宣布进军农村短视频市场，却将自己丢在一个难以靠差异化获得用户的境地中。

而且快手的成功并不靠补贴或者造势。作为一个长期潜伏在互联网主流视线之外的另类应用，连公关部都不设的快手建立起一种自下而上，由用户自发形成的文化气质，用户并不会因为自己“农村人”的身份标签去快手，而是一种自发、自然的社区性生活方式表达。但当火山小视频大张旗鼓召开农村发布会时，就已经在其主要受众面前“破功”，刻意营造的“农村人”身份标签，只能陷入东施效颦的尴尬癌中。

砸钱挽救不了内容弊病，建立社交属性更是南辕北辙

今日头条对补贴、独家的疯狂和执念源于其对自身未来的恐慌。从内容行业角度看，今日头条的基础模式非常野蛮，在版权意识本就薄弱的中国，今日头条对内容创作方而言等同于“技术作恶”的新山头，必是群起而攻之的对象。

据媒体报道，从7月4日开始，腾讯、凤凰网和导演陈剑分别以侵犯版权、不正当竞争、诋毁名誉为由，将今日头条诉至法院。大约在一个月内，今日头条被诉五起版权侵权。挖知乎大V、补贴火山小视频，是利益权衡之后的产物，今日头条希望借此能够快速挽救内容上的固疾，并借此加速“帝国梦”的实现。

但在互联网充分碎片化的今天，今日头条既没有传统互联网巨头的流量掌控力，又没有囊括所有内容生产方的实力。在江山代有人才出的背景下，300个知乎大V和10亿补贴农村网红都只如沧海一粟，溅起水花却无力改变水流。更何况农村网红和知乎大V的两手同时抓，于谁都是侮辱，根本不是一个有经验的内容平台会选择的策略。

增强社交属性更是天方夜谭，满足人们隐秘欲望的低俗内容，无法聚合有黏性的阳光社群。而今日头条希望通过“火力值”补贴分享给好友的方式，实际上只是“有奖转发”的变种，是病毒式营销的传播方法，和用户社交没有丝毫关系。不肯在社区运营和产品优化下苦功夫，而是用媒体套路妄图抢占社交份额，和今日头条今天追求的所 有梦想一样，都在“屌丝逆袭”的光环之下，陷入南辕北辙的迷局当中。