摩拜广告“照搬”爱马仕 抄袭成瘾难以立足国际市场

　　继智能锁涉嫌侵犯其他公司专利、抄袭ofo模式和“新四大发明” 美誉之后，近日，摩拜单车又陷入了一场抄袭风波。这一次，摩拜将抄袭的矛头对准了国际知名奢侈品牌爱马仕和法国知名品牌LACOSTE。

　　在近日摩拜推出的一组出街广告中，其中一幅画面的整体创意和诸多元素，与爱马仕2013年发布的一则广告相似度极高，几乎成了后者的“复刻版”。

　　(上图是摩拜刚刚发布的海报，下图是国际大牌爱马仕2013年发布的海报)

　　摩拜另外一则广告，则抄袭了法国知名品牌LACOSTE。

　　(上图为LACOSTE 2008年广告，下图为摩拜单车2017年广告)

　　摩拜不仅照搬了广告创意，而且还理直气壮的将海报公然在北京地铁公交进行大范围曝光，看来摩拜在抄袭的时候丝毫没有心理负担。

　　事实上，摩拜漠视知识产权的侵权行为并非首次，而是一而再、再而三地发生。

　　一是战略和战术上抄袭共享单车鼻祖ofo。

　　2016年4月上线运营的摩拜，在多个场合和公关软文中以创新引领者自居，近日更自我标榜为“新四大发明”之一。但实际上，共享单车的模式和概念早在2015年6月就由共享单车鼻祖ofo提出。从创立时间上，摩拜比ofo晚了差不多1年，摩拜显然属于模仿跟进者。至于“新四大发明”概念，更是源自媒体对ofo的美誉——早在此前，ofo小黄车便与高铁、支付宝、网购的代言人，被央视著名节目《对话》邀请参加主题为中国“新四大发明”的栏目。然而，作为跟进者的摩拜，却在多篇公关软文中将“新四大发明”美誉揽上身。

　　二是技术上抄袭，智能锁涉嫌侵犯其他企业专利。

　　摩拜号称开发了“全球第一把智能单车锁”，然而，在今年3月份，摩拜被深圳市呤云科技有限公司(下称呤云科技)起诉至北京知识产权法院，要求摩拜单车停止对旗下的主要门禁系统品牌“令令开门”的知识产权侵权行为并进行赔偿，这些知识产权包括手机开解锁涉及的高价值专利技术。

　　如今，摩拜的抄袭范围扩大到了广告方面，公然对国际知名大牌广告进行抄袭。从战略战术到技术再到广告，从国内同行到国际市场，摩拜抄袭的对象不断升级，范围不断扩大，抄袭成瘾的同时，商业道德的底线也越来越低。对此，有网友评论称：“丢人丢到国际上了。”

　　要知道，摩拜单车至今已经进入新加坡、伦敦、福冈等多个海外国家和城市，在国际化道路上层层递进。如今，被曝光抄袭爱马仕等国际大牌广告，这对于摩拜单车来说，相当于背上了“抄袭者”的标签，在更为强调知识产权保护的国际市场上，恐怕将会面临不利处境。