盘点2017年5大广告抄袭事件 摩拜抄袭爱马仕最放肆

在我们周围，每天有大量的商业广告充斥视野，其中有不少属于“借鉴”之作，说得难听一点，就是抄袭。在中国的广告市场上，抄袭现象屡见不鲜，例如最近摩拜广告画面抄袭爱马仕和LACOSTE的事件就闹得沸沸扬扬。接下来，让我们盘点一下2017年国内5大广告抄袭事件。

1、摩拜广告抄袭爱马仕、LACOSTE

今年7月，摩拜单车在北京地铁和公交站投放了一组广告，有网友表示，这一批出街的摩拜广告颇具美感，并感叹摩拜“终于换画风了”。然而，很快便有网友指出，摩拜的广告，居然和奢侈品大牌爱马仕好几年前的广告画面严重“撞车”了。

对比网友贴出的一幅爱马仕广告画面，从整体画面的创意、人物（长腿美女）、道具（自行车），乃至于模特的肢体动作、神态、向后飘扬的丝巾，两者各方面的相似度极高，已经远远突破了“借鉴”和“模仿”的程度，属于赤裸裸的抄袭。

（上图为摩拜单车2017年广告画面，下图为爱马仕2013年广告画面）

同期摩拜单车的另一幅广告画面，则被发现“借鉴”自法国知名品牌LACOSTE2008年的广告大片。

（上下为LACOSTE2008年广告大片，中间为摩拜单车广告）

摩拜单车不仅在城市中大量展示了这批广告，而且还在官方微博中，用广告图片配上了“摩拜单车，美学设计，#天生靠得住#”的文字，以此标榜其“设计美学”。然而，事实证明，摩拜单车引以为傲的“设计美学”，竟然是抄袭得来的，这令人唏嘘不已。

（图为摩拜官方微博截图）

2、魅族新机Pro 7广告抄袭国产漫画

7月27日，魅族科技旗下的账号发布了一则Pro 7新机的广告，广告是以漫画的形式展示。

广告一出，就有漫画作家在微博发文称，魅族抄袭了自己的创意。微博用户@許先哲称，魅族的广告抄袭了自己的漫画《镖人》的创意，从核心创意、人物情节，到分镜头和构图，都抄袭了《镖人》第一章的内容。最终，魅族及为其广告作画的画手都在微博承认抄袭行为并发表道歉。

（图为许先哲微博声明）

（图为魅族广告画手@朱八贱微博道歉截图）

3、宝马新5系上市夜，抄袭东风日产广告语

6月23日晚，宝马5系Li刚上市便被曝侵权东风日产。在宝马5系Li的宣讲PPT中，有一页为“人-车-生活 无缝连接”，其中，“人 车 生活”为东风日产2003年提出来的理念，东风日产曾将此广告标语广泛运用于品牌宣传中。

（图为宝马5系Li的发布会现场）

除此之外，在宝马此次新车发布会快结束时，以《一生何求》大提琴曲目结束本次发布会，这一点虽未侵权，但似乎沿用了去年别克新车上市的风格。

（左图为宝马5系Li上市发布会；右图为别克新君威上市发布会）

4、美特斯邦威广告抄袭韩国女团专辑照

内地偶像男团X玖少年团和女子组合SNH48为美特斯邦威拍摄了一组广告。广告海报一出，就有网友表示这组广告与韩国女团TWICE的《Knock Knock》专辑照如出一辙。

（图为《knock knock》专辑照）

（图为美特斯邦威广告牌）

5、百雀羚广告多处使用明星剧照及商业图片

今年5月，百雀羚的一则以美女特工为主角的民国风创意广告曾在朋友圈和各大社交网站刷屏。随后，被质疑多处使用了明星剧照及商业图片。

据悉，这则广告侵权对象涉及董洁电视剧《花开如梦》中的形象、郑爽和李东学在电视剧《抓住彩虹的男人》中搭乘单车的形象、刘诗诗在《黎明决战》中的剧照等等。

（图为百雀羚广告截图）

（图为《抓住彩虹的男人》剧照）

（图为百雀羚广告截图）

（图为《黎明决战》剧照）

这是一个信息空前发达的社会，企业和个人的抄袭之举，很容易就会暴露在众目睽睽之下。虽然由于种种原因，侵权行为往往能逃过法律的制裁，但舆论的力量同样不可小觑，尤其对于一些公司而言，抄袭行为被曝光，毫无疑问将给企业和品牌的形象带来莫大的伤害。因此，这里要奉劝一些妄图盗取他人原创成果的企业、广告公司以及个人：莫伸手，伸手必被抓。