摩拜单车国际化 从广告照搬爱马仕做起？

　　近日，忙着出海拓展全球市场的摩拜，卷入了一场抄袭丑闻。

　　今年7月起，摩拜在北京地铁等公共场合投放了一组平面广告，出色的画面表现，受到了摩拜部分用户和众多路人的夸赞。然而，车红是非多，一些眼尖的网友却发现，摩拜赤裸裸的抄袭了爱马仕(Hermès)和鳄鱼(LACOSTE)的广告创意海报，有热心网友还做了对比图。

　　上图是摩拜的海报，下图是爱马仕(Hermès)的广告，将两张图一对比，可以看出，这两张图的画风完全一致，两个女性都骑着单车，单腿扬起，俨然就是一个翩翩起舞的单车舞者。整张海报唯一不同的就是将背景墙换了颜色，并且换了一个Logo和一辆自行车。摩拜就用这样移花接木的手法，再打上“橙色上路，别看我，看路”标签，就把爱马仕丝巾宣传海报成功“借鉴”成了如今这般模样。

　　要知道，爱马仕广告早在2013年就出街了，而摩拜在2017年的广告中赤裸裸地“照搬”了人家的原创成果，这样的行为如果不能定义为抄袭的话，那就只能解释为“致敬”了。

　　无独有偶，细心的网友还发现，摩拜的广告不但抄了爱马仕，还抄了法国另一知名品牌鳄鱼(LACOSTE)。在另一幅摩拜广告中，画面内容与鳄鱼2008年的广告大片“神似度”极高。

　　在鳄鱼品牌的广告中(上图)，年轻男女跳跃着，表情各异，自信满满的为LACOSTE代言。然而，让人哭笑不得的是，被摩拜加了两辆单车和一句广告语，同样的跳跃动作和情景，却成了摩拜的代言海报(下图)。

　　看了上面的两组对比图，只想问一句，这样赤裸裸的“光明正大”的抄袭，摩拜，你的良心不会痛吗?面对摩拜赤裸裸的抄袭行径，有网友点评：“预算少，就可以这样抄的吗?摩拜就没有真正的创意和思考吗?”也有网友调侃：“只能说摩拜又想出好货又不舍不得花钱，抄大牌的比雇一个优秀的设计师要便宜多了。”

　　目前，爱马仕(Hermès)和鳄鱼(LACOSTE)并没有对摩拜的抄袭行为作出回应。不过，对于正在进军国际市场的摩拜而言，这样公然挑衅商业规则、漠视知识产权的品牌运作模式，恐怕很难在国际市场上立足。