发起中度酒“巴黎审判”、“剧本杀”式上新,酃酒春糖“搞大事”

     发布时间:2024-03-17 20:59:24
 来源:中国网
    字体:

  谈及美酒历史中尤其悠久的存在,起源于3000年前的酃酒定能占有一席之地。传承至今,有着酃酒古老文化基因、独特品质密码的009酃酒也已成为中度酒赛道的领军品牌。

  酒业家获悉,3月15日-19日,009酃酒即将再度亮相春糖,空降成都世外桃源酒店一层展厅A38展位。届时,009酃酒旗下新品将闪亮登场,009更将带来中国酒业首个“沉浸式互动剧场”。

5e01e1a912ab4be9cf1c3f3012cb68ea.jpeg

  基于一系列精彩“剧透”,业内人士对009酃酒在春糖的表现可谓期待值拉满。有声音认为,借此行业盛事,009酃酒将领航中度酒赛道,在春糖大放异彩。

  精准切入中度酒赛道

  009出圈背后尽显战略底色

  消费升级之下,健康饮酒在近年来逐渐成为消费者心中的共识。中度酒,则成为了“微醺”群体的不二选择,一定程度上而言,中度酒不仅能够让小酌的快乐与健康兼得,还能解决酒后不能继续工作的后顾之忧。

  在这样的背景下,009的出现恰逢其时。作为一款继承古法酿造而成的中度糯米酒,009产品问世后受到众多消费者的喜爱。频频出圈,也折射出009基于敏锐消费洞察的产品思考。

  在行业马太效应日益加剧的竞争红海中,差异化定位已成为酒企突围的关键因素。以3000年正统酃酒基因为品质基础,009称得上是中度酒的开辟者与领航者之一。酒业家了解到,009酃酒是由传统工艺与创新工艺结合的产物。依托历史文化价值与新工艺,009赋予酃酒这一古老酒体新的饮用价值与文化价值。

acf9b1ba3bed7cab7bbf2c148f66dc8c.jpeg

  从品质来看,009对于酃酒的传承与发扬,不是简单地复刻,而是真正做到了守正创新,做到了品质与文化的再创造。据了解,009凭借酃酒独有的39道工序,保留了酃酒3000年的风味底蕴,焕新酃酒历史荣光。同时,009将“产”“学”“研”“协”深度结合,结合现代社会消费者对中度酒的需求,对酒体进行升级,使产品风格独树一帜。

  此外,酒业家了解到,009还充分运用工艺改良、设备引进与创新生产模式,让酿酒这一传统产业在新技术的赋能下生产更高效、节能,实现了品质与产品力的可持续发展。

  009要发起中度酒的“巴黎审判”

  1976年,巴黎举办的一场盲品赛轰动世界,打破了法国葡萄酒不可战胜的神话,成为葡萄酒历史上一个重要的分水岭,并被后人称为“巴黎审判”。此后,对酒业而言,“巴黎审判”往往指代那些对行业趋势产生重要影响的里程碑事件。

  已凭借首度开辟中度酒赛道崭露头角的009.亦有一份弘扬中华美酒底色的雄心。据009官方消息,本次春糖,009将秉持“国货自强”的初心,携009·周、009·晋两款新品亮相,并将在展厅、发布会现场通过品鉴形式与各国清酒一较高下。

  熟悉行业的人都知道,清酒通常是以大米为原料酿造而成,酒精度一般在10-40度不等。一定程度上而言,清酒与酃酒一样,都属于中度酒的范畴。因此,酃酒与清酒“较量”,不仅仅能够让广大经销商、消费者品鉴中外中度酒的多样化风味,也将是一场富有趣味的酒文化碰撞。

  敢于向清酒“下战帖”,足以见得009的品牌自信与品质自信。近年来,清酒凭借温和口感与丰富种类,逐渐赶超威士忌、伏特加、白兰地等,成为中国消费者心中最受欢迎的洋酒品类。目前中国已成为日本最大的清酒出口市场,出口中国的清酒,已占日本清酒出口总额的近30%,是第2名美国的将近1.4倍。

  近年来,清酒牢牢嵌入聚会、露营、团建等各种潮流生活方式场景中,掀起阵阵清酒消费潮。这样日益壮大的消费基础,正是同样作为中度酒饮品酃酒的机遇。有声音认为,中国市场对清酒的口感基础,将成为酃酒消费培育的沃土,助力009实现迅速市场拓展。

  另一方面,虽然清酒迎合了当代人饮酒需求。但也有行业人士认为,清酒的风口只是切入了中国中度酒的空白。换言之,由于中国此前没有中度酒,清酒填补了中度酒的空缺,才得以乘势而上。作为中国中度酒的开创者,009秉持“国货当自强”的使命,背靠3000年酃酒文化历史,与中国消费者有着天然的情感共鸣与价值共鸣。可以预见,009必将在中度酒市场开疆拓土,持续引领中度酒市场格局的进化。

  从历史大家到“新知人群”

  透过009看酃酒文化内核进化

  酃酒是中国古代十大贡酒之一,也是中国历史上最早的名酒之一,3000年来,文人墨客相继留下300多篇关于酃酒的诗句。唐太宗、欧阳修、王安石等都是酃酒爱好者。

  事实上,酃酒不仅是“老祖宗严选”的国货品牌,也在新时代焕发出了新的神韵。

  2023年,009在产品的工业设计中首度使用了“竹简”的设计语言。9片竹简旋转上升的形态,代表竹子立根破岩的生长力量,寓意中华文化生生不息、绵延不绝。这样独具匠心的设计语言,将009打造成为一部浓缩中华智慧的书卷,更让传统文化精华融于一瓶中,乘着酒香绵延四海。

  与千年前拥有大批文人雅士“粉丝团”交相呼应的,是009在当下消费群体中拥有的大批“新知”好友。

  据了解,009作为中度酒拥有低酒精度的柔和特性,也有更加利口的味觉体验,这不仅十分靠近消费者心中健康饮酒的标准,也能满足消费者小酌的情绪价值和“喝少点,喝好点”的消费需求。

  体感优势之外,009的文化价值也不容小觑。2024年,009以竹子精神为蓝本,首倡“韧性”文化,倡导以生生不息的蓬勃生命力,在不确定的时代保持韧性。

  这样的产品精神内涵,很快就引起了特定消费群体的共鸣。调研显示,009的“粉丝”大多来自科技、IT、法律、金融、文化、艺术、教育等行业,从事脑力工作,文化认知水平较高,且年龄集中在25至40岁之间。

  这一人群画像被行业专家定义为“新知人群”。他们当前已经成为酒业存量市场的主力军,也是各大香型、各大酒企竞相争夺的消费群体。这也意味着,009以“韧性”文化为连接点,广结“新知”好友,已经触达酒业市场中最关键、最有潜力的消费群体。

  酒业家了解到,此次春糖,009将以“韧性文化”为基础,正式发布与开启“新知工程”。3月16日早上10点,009还将打破常规,以别开生面的沉浸式互动剧场,在成都世外桃源酒店呈现一场“剧本杀”即视感的新品发布会。

  值得一提的是,此次剧场演绎将结合司马炎(《晋书》载:“武帝荐酃酒于太庙”)的故事,利用历史和现代的错节,设置“纵横穿越”、“寻酒互动”“工艺溯源”等元素,为所有酒业爱好者们打造一场丰富有趣的中国酒文化深度体验盛宴。

  在行业看来,精准锁定中度酒细分赛道,师出有名的009酃酒,已凭借差异化品类优势在中度酒赛道“抢跑”,更有望借势清酒消费基础与新知群体的购买力,创新链接更多高品质生活场景,持续搅动酒业市场,成为关于轻松、愉悦、美好、创造力的代名词,引领酃酒在全新市场周期、变化日新月异的消费场景中,再次迸发新的光芒。

69f0ad925aab0f8feac1445153c681d0.jpeg


>更多相关文章
原创资讯 | 国内新闻 | 国际新闻 | 社会与法 | 社会万象 | 奇闻轶事 | 娱乐热点 | 明星八卦 | 综艺新闻 | 影视快讯 | 楼市资讯 | 地产要闻 | 地方特色 | 美食营养 | 美食助兴
车界动态 | 新车上市 | 购车指南 | 体坛要闻 | 篮球风云 | 国际足球 | 中国足球 | 理财生活 | 创富故事
关于本站 - 广告服务 - 免责申明 - 招聘信息 - 联系我们
CopyRight(C)2020-2022 北京新闻网 All Rights Reserved 京ICP备13047156号 版权所有
网站所刊载信息全部转载互联网,不代表本网观点|如有侵犯到您权利,请联系站长将会在24小时内删除