特步集团宣布“五五规划” 坚守企业社会责任

　　2021年9月1日,特步集团在成立20周年之际举行投资者日,会上,特步集团董事局主 席兼CEO丁水波发布了特步集团五五规划,为未来5年详细规划了企业发展目标。

　　回顾特步的发展历史,有多个重要节点。2001年,丁水波创立“特步”品牌,启动从产品到品牌、从外贸到内销的战略转型,同年,特步邀请娱乐明星谢霆锋为品牌代言人,开创体育用品娱乐营销的先河,品牌口号“特步,非一般的感觉”一时间传遍大江南北。由谢霆峰最心爱的吉他火纹为灵感来源设计的“风火鞋”,创下单品销售120万双的销售奇迹,纪录至今无人能破。之后,TWINS、潘玮柏、蔡依林、韩庚、赵丽颖、景甜、林更新、汪东城、范丞丞、迪丽热巴等一系列娱乐明星成为品牌代言人,进一步奠定了差异化经营的基础。

　　2004年,丁水波意识到,对于体育品牌而言,运动才是根本。这一年离北京奥运会还剩四年,体育商机蠢蠢欲动。丁水波瞄准了北京奥运会之前规模最大的全国性赛事——十运会,在强手如林的竞争中,特步一举拿下十运会的赞助,并顺利连续赞助了第十一届、第十二届全运会。四度牵手,让特步品牌在体育用品领域逐步由时尚走向专业,更加注重产品的功能性、舒适度和专业性,体娱双轨的经营策略由此奠定。随后,特步集中发力跑步运动和校园足球两个核心运动品类。

　　2008年6月3日,38岁的丁水波先生带领特步国际登陆港股,在香港联交所主板正式挂牌上市(1368.HK),进一步推动特步朝国际化的现代企业转型。

　　2015年,随着国内市场的升级转型,特步再次启动变革,丁水波提出以消费者体验为核心的“3+”战略:“产品+”、“体育+”和“互联网+”,宣布特步回归运动。通过“回收旧库存、升级终端门店形象、内部管理引入大数据、推动线上线下一体化”等一系列核心举措,丁水波对特步从发展定位、产品设计、到渠道终端等进行了全方位的改革。三年时间,特步不但完成了从批发往“品牌+零售”的模式转型,更加进一步明确了以跑步为核心战略的发展路径。

　　特步集团表示,配合国家《十四五规划纲要》中的发展方向,包括以创新驱动发展、通过扩大内需促进国际内循环、加快数字化发展、以及推动绿色发展等规划。根据规划,到2025年,特步计划主品牌实现收入200亿元,年复合增长率达23%,新品牌收入合计达到40亿元,年复合增长率超过30%。